Рекламу в MAX сегодня покупают тремя способами: посевы — рекламные посты в чужих каналах, напрямую у администраторов или через биржи; реклама в мессенджерах через Яндекс Директ — с автоподбором каналов и оплатой за клики или с выбором каналов из каталога и оплатой за просмотры; и VK Реклама, где для канала MAX есть объект продвижения «Каналы». Собственного рекламного кабинета у мессенджера пока нет: реклама в каналах MAX находится на тесте, и запустить там своё объявление нельзя. Любой платный пост нужно маркировать, а результат считать в цене подписчика. Ниже — как работает каждый способ и с чего начать.

Перед запуском: подготовьте канал

Реклама приводит человека на страницу канала, и решение о подписке он принимает за несколько секунд. Поэтому сначала упаковка и 10–15 постов, потом бюджет. Бесплатная часть продвижения разобрана в гайде как раскрутить канал в MAX, здесь — только платные инструменты. Для VK Рекламы канал должен быть публичным: как его перевести в этот режим, описано в инструкции как создать канал в MAX.

Отдельная проблема — пустой счётчик: посев на канал с двумя десятками подписчиков конвертируется хуже. Часть авторов перед первой закупкой добирает стартовые несколько сотен подписчиков через сервис накрутки. Это не реклама: такие подписчики не читают посты и ничего не покупают, а пользовательское соглашение MAX запрещает массовые действия для искусственного повышения показателей счётчиков. Риск остаётся на владельце канала.

Посевы: как купить рекламу в каналах MAX

Посев — платный пост о вашем канале в чужом канале со схожей аудиторией. Это самый понятный способ продвижения в Максе: вы платите за конкретное размещение у конкретного автора и сразу видите прирост.

Напрямую или через биржу рекламы

  • Напрямую. Находите каналы своей тематики через поиск и подборки, пишете администратору, договариваетесь о цене, дате и формате. Нет комиссии посредника, но вся проверка площадок на вас.
  • Через биржу рекламы в MAX. Сторонние биржи собирают каталоги каналов и берут на себя часть организационной работы за комиссию. Конкретные площадки не рекомендуем: условия меняются быстро. Проверяйте, кто отвечает за маркировку, как решаются споры, если пост не вышел, и видны ли реальные просмотры.
  • Через каталог Директа. Официальная альтернатива бирже: в Яндекс Директе можно выбрать конкретные каналы MAX и платить за фактические просмотры. Яндекс прямо пишет, что формат подходит для посевов.

Как выбрать канал: охват, а не подписчики

Подписчиков легко накрутить, поэтому смотрите на то, что подделать сложнее:

  1. Средний охват поста. Выпишите просмотры последних 10–15 публикаций и сравните с числом подписчиков. Как считать охват и ERR, разобрано в статье про статистику канала в MAX.
  2. Ровность цифр. Живые просмотры колеблются. Одинаковые цифры под всеми постами или резкие скачки после «тихих» дней — повод насторожиться.
  3. Реакции и комментарии. Обсуждения по теме — хороший знак, однотипные эмодзи — плохой.
  4. Доля рекламы в ленте. Если рекламные посты идут подряд, аудитория перестала на них реагировать.
  5. Совпадение аудитории. Канал про ремонт и канал про инвестиции могут собирать одинаковые просмотры, но вашей нише подойдёт только один.

Попросите у администратора скриншоты статистики и примеры прошлых рекламных постов — честные площадки дают их без уговоров.

Тест малыми бюджетами

Не покупайте сразу дорогой пост в самом крупном канале ниши. Возьмите 3–5 площадок поменьше, разнесите размещения на разные дни, чтобы прирост не смешивался, и сравните цену подписчика. Масштабируйте лучшие каналы и тексты, а повтор в удачном канале делайте не сразу: аудитория выгорает.

Как рекламировать канал в Максе в самом посте? Нативно: расскажите, что за канал, какую пользу получит читатель, дайте пару примеров тем и ссылку. Где её взять — в инструкции про ссылку на канал в MAX.

Реклама в MAX через Яндекс Директ

С мая 2026 года Яндекс Директ размещает объявления не только в Telegram, но и в каналах MAX. Формат называется «Реклама в мессенджерах», площадка MAX в нём пока в бета-тестировании. Показы в MAX доступны только в России, а запускать рекламу в мессенджерах могут рекламодатели из России, Беларуси, Узбекистана, Казахстана и Турции. Объявление выглядит как обычный пост с текстом, изображением или видео, маркировку Директ добавляет сам: хештег «Реклама» и ссылку на страницу «О рекламодателе».

Режимов два:

  • Автоподбор каналов. Система подбирает каналы по географии, тематикам или описанию контента. Оплата за клики, стратегии — «Максимум кликов» или «Максимум конверсий» с оплатой за клики. Максимальная ставка, по справке Директа, — от 30 рублей.
  • Каналы из каталога. Вы сами выбираете каналы MAX с фильтрами по характеристикам аудитории, регионам и стоимости размещения. Платите за фактические просмотры, а не за публикацию; если просмотров больше прогноза, разницу покрывает Директ. Для MAX этот режим появился в июне 2026 года.

Как запустить рекламу в Максе через Директ

  1. Зарегистрируйтесь в Директе и заполните данные о рекламодателе.
  2. В Директ Про перейдите в режим эксперта и выберите «Реклама в мессенджерах», затем автоподбор или каналы из каталога.
  3. Отметьте площадку: МАКС, Telegram или обе.
  4. Задайте бюджет и ставку (для каталога — каналы и период), настройте таргетинги.
  5. Добавьте в объявление пригласительную ссылку на свой канал — так Яндекс предлагает привлекать подписчиков.
  6. Запустите кампанию и следите за статистикой в кабинете.

Учтите: клик и подписка — разные вещи. Директ считает переходы и их стоимость, а сколько людей подписалось, вы определяете по приросту канала.

VK Реклама: продвижение канала MAX

С июня 2026 года в VK Рекламе есть объект продвижения «Каналы» — общий сценарий для каналов ВКонтакте, Дзена и MAX. Создаёте кампанию, выбираете «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы», вставляете ссылку на канал (её даёт кнопка «Поделиться»), настраиваете таргетинги и объявление и отправляете на модерацию.

Особенности рекламы канала в Максе через VK:

  • Только публичный канал. Приватный продвигать не получится.
  • Оптимизация только на клики. Алгоритм показывает рекламу тем, кто с высокой вероятностью перейдёт в канал.
  • Показы — на площадках VK. В справке местом размещения указана лента ВКонтакте; аудиторию можно ограничить пользователями, у которых установлен MAX.
  • Маркировка автоматическая, если юридические данные в кабинете заполнены верно.

Этот путь удобен, когда нужен классический таргетинг по географии, демографии и интересам.

Есть ли реклама от самого MAX

Самостоятельного рекламного кабинета у MAX на момент публикации нет. В справке мессенджера сказано, что реклама в каналах тестируется: объявления показываются в публичных и приватных каналах от 100 подписчиков и подбираются по подпискам пользователя, авторам за показы пока не платят, а запустить своё объявление пока не получится. По сообщениям СМИ, в конце сентября 2026 года пресс-служба MAX подтвердила тест: на первом этапе в каналах рекламируют другие каналы, формат работает на базе VK Рекламы. Сроки полноценного запуска не объявлены.

Поэтому к предложениям вроде «раскрутим канал в Максе подписчиками по интересам, возрасту, полу и гео» относитесь трезво: такого сервиса для авторов в справке MAX нет. Уточняйте, кто продаёт услугу и каким инструментом пользуется.

Маркировка рекламы: коротко

По закону «О рекламе» интернет-реклама, включая посты в мессенджерах, должна содержать пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid от оператора рекламных данных (ОРД). Сведения о размещении попадают в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Для рекламных сообщений в личку действует ещё одно правило — предварительное согласие получателя; подробнее в статье про рассылку в MAX.

  • Директ и VK Реклама маркируют объявления сами.
  • Посевы напрямую или через биржу требуют договорённости: до публикации решите, кто получает токен и отчитывается в ОРД — вы, автор канала или биржа.
  • Реестр Роскомнадзора. У канала больше 10 000 подписчиков без записи в перечне РКН размещать рекламу нельзя — проверяйте до оплаты.

Как эта схема выглядит со стороны автора, продающего рекламу, — в статье о монетизации канала в MAX.

Как посчитать эффективность

Главная метрика — цена подписчика: затраты на размещение, делённые на число новых подписчиков за период. Вспомогательные:

  • CPM посева — стоимость поста, делённая на просмотры и умноженная на 1000. Помогает сравнить площадки до покупки.
  • Конверсия из клика в подписку — для Директа и VK Рекламы: кабинет показывает клики, подписки вы считаете по приросту.
  • Удержание. Через неделю-две проверьте, сколько новых подписчиков осталось. Дешёвый подписчик, ушедший через три дня, на деле дорогой.

Записывайте число подписчиков до выхода рекламы и через сутки-двое. Если реклама ведёт не в канал, а на сайт, добавляйте к ссылкам UTM-метки с источником, типом трафика и кампанией — тогда в Яндекс Метрике видно, какая площадка принесла заявки. Для кампаний в Директе Яндекс советует подключить счётчик Метрики и указать целевые действия.

Частые вопросы

Можно ли купить рекламу внутри самого MAX?

Пока нет: MAX тестирует рекламу в каналах, но, по справке мессенджера, запустить своё объявление сейчас не получится. Купить рекламу в Максе можно через посевы у авторов, Яндекс Директ или VK Рекламу.

Как сделать рекламу в Максе через Яндекс Директ?

В Директ Про в режиме эксперта выберите «Реклама в мессенджерах», отметьте МАКС, задайте бюджет и таргетинги и добавьте в объявление пригласительную ссылку на канал. Маркировку Директ добавит сам.

Сколько стоит реклама в MAX?

Единого прайса нет. Цену посева назначает автор канала. В Директе при оплате за клики максимальная ставка — от 30 рублей, в каталоге вы платите за фактические просмотры. Реальную цену подписчика покажет только тест.

Нужно ли маркировать посев в чужом канале?

Да. Пост должен содержать пометку «Реклама», данные рекламодателя и токен erid. Заранее договоритесь, кто отвечает за маркировку и отчётность.

С чего начать продвижение в MAX за деньги?

Для узкой ниши — с посевов в 3–5 тематических каналах, для охвата без ручного подбора — с автоподбора в Директе, для таргетинга по демографии и интересам — с VK Рекламы. Тестируйте небольшими бюджетами и сравнивайте цену подписчика.